1

星巴克中国业务的股权究竟会卖给谁，这一生纪悬案仍然牵动着世东谈主的眼神。

据媒体报谈，有知情东谈主士领路，KKR、Fountainvest Partners和PAG等私募股权公司特意收购中国业务的股权。此外，包括华润集团和在内的中国公司也被视为潜在买家。

该音书还称，星巴克践诺副总裁兼首席财务官Rachel Ruggeri预测将在将来几周内与其他公司高层总计看望中国，进行股权出售谈判。

而星巴克大众发言东谈主则拒十足市集传言进行证明，并征引了星巴克大众CEO Brian Niccol在2025年第一季度财报电话会议上的发言。Brian Niccol在财报会上暗示：“在中国看望期间，我亲眼见证了咱们遒劲的品牌、中国团队以及咱们提供的高端主顾体验。我看到这个市集的活力和将来的契机。我还看到了一些短期内不错作念出的转机，来增强咱们的业务，同期不绝探索政策互助伙伴筹商，以便在中国握续赢得增长。咱们正在不停学习，并将应时辰享更多实践。左证我在中国市集的经验，我还以为咱们不错从中国遒劲的供应链中学到一些教养，将其愚弄到咱们北好意思的业务中，收拢发展机遇。”

早在2024年年底，就有音书称，星巴克公司正在探索怎样扩大中国业务，有引入当地互助伙伴的可能性。出售股权可能诱导中国企业集团或其他在该行业领有丰富教养的腹地公司的兴味。星巴克已非阐扬地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴味。

对此，星巴克大众发言东谈主那时回复暗示，“咱们用心全意接力于中国业务、伙伴（职工）以及在中国市集的长久发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花技术更潜入地了解咱们在中国的业务运营以及市集竞争环境。咱们正在奋勉寻找最好的增长道路，其中包括探索政策互助伙伴筹商。”

行动中国咖啡市集的开荒者，星巴克中国正际遇着前所未有的挑战。

2024财年第四季度财报夸耀，星巴克中国的同店销售额同比下滑14%，交游量和客单价也有所着落。该公司全年净利润为 37.64 亿好意思元，同比减少 8.75%；全年营收为 361.76 亿好意思元，同比微增 0.62%。其中，Q4 营收为 90.74 亿好意思元，同比着落 3.14%。在大众同店销售额着落7%的同期，中国的同店销售额更是着落了14%。

而中国市集的营收也下滑1.4%，降至29.58亿好意思元。

不停下滑的功绩背后，则是凶猛的自后者。瑞幸咖啡2023年的全年收入已全面卓绝了星巴克中国。2024年，其总净收入更是高达345亿元，同比增长38.4%。不单是是瑞幸，库迪、Manner与Tims等一众新咖啡品牌皆在初始挖掘中国咖啡市集的后劲，也在进一步的蚕食星巴克在中国市集的最初地位。

而为了莽撞品牌们的挤压和争夺，星巴克也初始被动加入了价钱战的行列。

本年以来，星巴克在直播间和团购等各个渠谈均推出了优惠策略，3杯咖啡49.9元、2杯39.9元、1杯19.9元……逐步破裂了其固守多年的30元以上价钱带。

与此同期，星巴克还在进行进一步的膨大。星巴克策划在将来三年内在中国新开3000家门店，并投资24.6亿元东谈主民币用于膨大。扫尾2024年第四季度末，星巴克在中国的门店总额达到了7596家，况兼在2024财年内净新增了790家门店，创下历史新高。

但这一系列的变化，仍然没能澈底拯救市集对星巴克的不雅感。据行业东谈主士不雅察，在购物百货等线下门店业态的眼中，星巴克还是不再具有往时的诱导力了。况兼，在房钱扣点握续进步的同期，却还需要莽撞总部每年的降租场地，多方的压力皆在拉扯着这个咖啡巨头。

与此同期，王静瑛的退休也被视为星巴克中国一个期间的扫尾。 行动星巴克中国发展的重要东谈主物，王静瑛在职期间主导了星巴克在中国的快速膨大，门店数目从几百家增长到高出6000家，使中国成为星巴克大众第二大市集。她的退休无疑会给星巴克中国带来处置层的大幅变动和发展政策的浩荡转机。

很是是濒临仍未解除9.9政策的瑞幸，以及誓要将门店数目膨大到5万家的库迪，星巴克怎样好像保握已有的市款式位，充满了未知和挑战。

而从头任星巴克新任董事长兼CEO布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）的简历上，也不错看到星巴克的奋勉。他曾在百胜餐饮责任多年，况兼见证了百胜中国扫尾业务独处拆分，并最终上市的全历程。

不外，即便也曾有了如百胜这么的得手前例，但念念要让星巴克不绝在中国市集站稳脚跟，仍然充满了挑战。布莱恩·尼科尔曾暗示，他正奋勉了解公司的中国业务，在市集竞争环境日趋强烈的配景下，星巴克需要弄了了怎样扩大市集，并探索出有意于公司恒久发展的政策互助伙伴筹商。

天然互助方的悬念依然存在，但关于星巴克来说，这一切也只是是初始。在这场关乎商酌模式、居品形态、价钱策略、东谈主群触达、门店浸透的详细战争中，星巴克的上风果决不再显赫。即便引入了中方互助者，星巴克依然需要濒临充斥着9.9元的严峻市集，以及系统性的变化与决心。（本文首发于钛媒体APP，作家｜谢璇，剪辑｜房煜）